苹果与指导"艺术"

栏目:公司新闻 发布时间:2019-01-05 17:58
原标题:(苹果与指导艺术)
 
     
本月,首席执行官及其财务主管在报告季度财务数据时处于紧张状态,旨在实现现实主义和乐观主义的微妙平衡。
 
苹果CEO蒂姆库克于10月在上海的一家苹果专卖店工作。
 
与美国经济一样好十年的事情是Apple的iPhone。 穿过你的同事的口袋和钱包,你很有可能找到一个。
 
然而,近乎无处不在的智能手机的健康状况以及它帮助驾驶和驾驶的经济引擎都在不断增长的云中。 苹果公司AAPL本周收缩4.27%,因为iPhone销售下滑,这一发展测试了投资者已经注意到自2009年以来首次出现美国经济衰退的迹象。
 
如果有一份运盛彩票希望能够引起关注的高管名单,苹果首席执行官蒂姆库克就会参与其中。 在周三的指导下,库克先生坐下来接受电视采访并向投资者发表了一封信。 他将苹果公司的问题归咎于“不确定性增加”,并承诺做得更好。
 
库克先生的解释遭到了怀疑,他们认为iPhone的问题比公司允许的更深。 股价在周四暴跌,即使在周五出现复苏后,本周也下跌了5.1%。
 
库克先生是今年第一位面对射击队的高管,但他不会孤军奋战。 首席执行官及其财务主管在本月开始报告最新一季度的财务数据时处于紧张状态。 几年来,他们一直在为经济拉拉扯,他们认为就业,支出,减税和潜在的基本面都表明一切都很好。 当他们没有为一个棘手的问题准备好答案时,他们会指出经济或政治上的不确定性。
 
现实主义和乐观主义之间的指导艺术总是一种微妙的舞蹈,但在这些发烧时期的失误会导致堕落。 首席执行官或首席财务官对消费者需求,供应链,库存或信贷状况的谨慎态度可以被视为天空正在下降的证据。
 
在对经济做出预测时,“你不想成为那个突然出现在水面之下的人,两个月之后,让华尔街日报写下你的评论有多么错误,”Ken Goldman说。 ,雅虎前首席财务官。
 
虽然盈利增长预计将保持稳定,而2019年的前景应该是乐观的,但分析师表示,即将到来的厄运仍然存在。
 
花旗集团首席股票策略师大卫科斯汀在圣诞节前分发的一份研究报告中写道:“近期客户会议的得分表明,许多投资者认为美国经济将在2020年陷入衰退。” 该公司的悲观情景要求投资者在今年晚些时候的潜在经济衰退中开始定价 - 这是市场近期萎靡不振后的一个不受欢迎的预测。
 
投资者并不是唯一感到焦虑的人。 杜克大学去年12月发布的季度首席财务官调查显示,有一半的受访者预计今年晚些时候会出现经济衰退。 在一封电子邮件中,杜克大学的经济学家和教授约翰格雷厄姆表示,受访者指出的经济衰退概率明显高于他们在2015年和2016年提出类似问题时的可能性。
 
C-Suite高管作为公司的主要发言人,在谈论更广泛的经济环境时走得很好。 即使他们同意可能会出现问题,但他们通常默认只针对特定的经营策略和针对公众的直接经济条件。 这是安全的,但缺乏投资者渴望的真实性。
 
客户服务公司Zendesk Inc.的首席财务官埃琳娜·戈麦斯(Elena Gomez)表示,分析师和投资者都希望她能够保持一致,但也是“现实主义者”。
 
例如,Zendesk多年来一直追求10亿美元的年度收入目标,分析师经常将该基准作为公司和行业的晴雨表。 戈麦斯女士说,这个目标很重要,但只是一个“停止旅程”,从目前的6亿美元的年销售额增长到成为一个价值数十亿美元的企业。 尽管如此,她仍然欢迎仔细审查,并意识到华尔街需要具体细节来判断公司。
 
她说:“你可以尽可能透明地对前景充满信心,而不是语气聋。” “我很欣赏首席财务官在座位上,你说的每个字都可以影响结果。”
 
这种舞蹈正在顺利进行。
 
例如,在圣诞节前一周报告收益的公司看到他们的高管 - 包括嘉年华公司的阿诺德唐纳德和沃辛顿工业公司总裁安迪罗斯 - 淡化了担忧并关注积极因素。 曾任首席财务官的罗斯先生表示,“经济强劲,并没有出现延长摊牌的迹象。”
 
消息并非总是如此。 嘉年华的唐纳德先生对投资者对邮轮运营商业绩的反应感到沮丧,他在接受CNBC采访时表示,分析师过度担心收益率和对欧洲疲软的评论,并对该公司对利润增长的关注做出了折衷。 他说公司将保持其战略。
 
前沃尔玛公司(Walmart Inc.)高级主管查尔斯•霍利(Charles Holley)在经营这家零售巨头的财务状况时面临着巨大的热潮。 他表示,2015年投资20亿美元用于电子商务的决定遭到了分析师的批评,但该决定已被淘汰出局。
 
“你必须确保公司能够站在华尔街,[这可能不喜欢你有时会告诉他们的事情,”霍利先生,现在正在为德勤咨询,周四表示。 他说,由于许多公司 - 包括他的前雇主 - 已经撤回了某些披露,透明度越来越受到投资者的重视。
 
当公司在上次经济衰退期间停止发布月度销售时,霍利先生是沃尔玛的财务主管。
 
十年后,分析师希望高管们了解清晰度的必要性。
 
在Cintas Corp.的电话会议上,一位分析师询问,由于投资者的紧张情绪,这家工作制服公司是否做了不同的事情。
 
运盛彩票注册觉得每个商业领袖,他们的评论都是根据他们的感受进行审查,”Northcoast Research Partners的约翰迈克尔希利在电话会议上说。 首席财务官迈克尔汉森回应指出改进的指导和好于预期的结果。
 
即使高管们不想谈论他们对经济衰退的看法,他们的受众也可能会迫使他们这样做。 办公家具制造商Steelcase Inc.对长期衰退的可能性以及这将如何影响依赖企业支出的公司的需求提出疑问。
 
高管们放心,呼叫者的需求强劲,然后描述了经济衰退的时机和原因很难预测,而不是偏离。
 
“这有点取决于经济衰退的性质,”首席执行官詹姆斯基恩在电话会议期间的长篇回应中表示。 “如果它是消费者驱动的,它可能会对我们产生不同的影响。 如果这是影响小公司的信贷紧缩,它可能会对我们产生不同的影响。 如果它是大公司,我们就知道它是什么样的。“
 
 
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本文作者:DCB